Laporan oleh Curtis Ye, Associated Press
WASHINGTON (AP) — Ketika bioskop berjuang untuk memikat orang Amerika kembali ke kursi mereka setelah lockdown dan pemogokan akibat COVID-19, industri ini menampilkan film laris seperti “Wicked” dan duel antara “Barbie” dan “Oppenheimer” di layar untuk video promosi budaya.
Namun ketika film tertentu menjadi “peristiwa” tersendiri, perilaku berbeda terkadang muncul.
Musim gugur yang lalu, para penggemar menari dan menyanyikan lirik di bioskop selama pertunjukan teatrikal “Taylor Swift: The Times Tour”, dan berbagi kegembiraan mereka di media sosial. Tahun lalu, penggemar di pemutaran awal Wicked melakukan hal yang sama, yang membuat penonton bioskop lainnya kecewa. Dalam salah satu video, seorang wanita berpakaian seperti Glinda si Penyihir Baik mengumumkan ke teaternya: “Saya di sini untuk mendengar Cynthia dan Ariana bernyanyi, bukan Anda.”
Setelah sekian lama hanya menonton film dalam kenyamanan rumah, masyarakat Amerika perlahan-lahan kembali ke bioskop setelah lockdown akibat COVID-19. Seiring dengan bertambahnya jumlah penonton, pertanyaan tentang bagaimana berperilaku sebagai penonton film telah menjadi bahan perdebatan sengit di dunia maya.
Ketika ditanya apakah pantas bagi penggemar untuk bernyanyi di bioskop, bintang “Wicked” Cynthia Erivo, yang berperan sebagai Elphaba, Penyihir Jahat dari Barat, mengatakan kepada NBC bahwa menurutnya latihan tersebut “luar biasa” dan “sudah waktunya bagi orang lain untuk Bernyanyi ” untuk bergabung. Dwayne Johnson, yang berperan sebagai Maui di Moana 2, mengatakan kepada BBC bahwa mereka yang menghabiskan “uang hasil jerih payah” mereka untuk membeli tiket seharusnya bisa menyanyi.
Serangan balik terjadi dengan cepat di dunia maya, dengan salah satu pengguna membalas, “Saya juga menghabiskan uang hasil jerih payah saya untuk membeli tiket dan saya tidak ingin mendengar kalian mencoba bernyanyi, jadi bagaimana sekarang.”
Semuanya berkisar pada dua pertanyaan yang, seperti semua hal lain dalam budaya, terus berkembang: Bagaimana seharusnya Anda bersikap ketika menonton film di bioskop? Kapan pemirsa dapat menjadi peserta?
Paduan suara film adalah tradisi teater
Gangguan nyata yang terjadi di bioskop tampaknya minimal. Perwakilan Alamo Drafthouse Cinemas, jaringan bioskop terkenal yang terkenal dengan beragam pemutaran film dan layanan kateringnya, serta ACX Cinemas, jaringan milik keluarga yang berbasis di Midwest, mengatakan mereka tidak mengalami insiden besar apa pun.
Naluri untuk bergabung bukanlah hal baru. “Pemutaran film sambil bernyanyi telah menjadi hal utama dalam menonton film selama lebih dari seratus tahun,” kata Ross Melnick, seorang profesor studi film dan media di Universitas California, Santa Barbara. Namun dia mengatakan nyanyian biasanya dilakukan di “lingkungan bernyanyi bersama yang jelas-jelas ada pertunjukan kolektif dengan penonton.”
Menurut “Semua Orang Bernyanyi!” Nyanyian bersama sering dilakukan. Pemain organ memainkan tiga atau empat lagu populer dan penonton didorong untuk ikut serta, sering kali dipandu oleh lirik yang diproyeksikan di layar. Dalam kasus lain, nyanyian bersama disertai dengan video pendek yang menyertakan lirik dan bola memantul di layar yang melompati lirik untuk membantu penonton menjaga ritme.
Meskipun bernyanyi sudah lama menjadi hal yang umum, perilaku lain pernah menjadi bahan perdebatan sengit. Ketika film menjadi media baru, masyarakat Amerika tidak hanya memperdebatkan konten film itu sendiri, namun juga di mana orang-orang menontonnya. Apakah ruangan gelap merupakan tempat berkembang biaknya perilaku buruk dan tidak bermoral? Apakah lampu harus dinyalakan saat memutar film? Apakah berbicara diperbolehkan atau dilarang? Dan tentu saja terjadi segregasi. Bioskop belum sepenuhnya terintegrasi hingga disahkannya Undang-Undang Hak Sipil tahun 1964.
“Kita tidak pernah menjadi masyarakat yang monolitik. Tidak pernah, dan kini semakin meningkat,” kata Melnyk. “Anda bisa belajar banyak tentang Amerika dengan melihat apa yang terjadi di bioskop.”
Pada tahun 1944, Metro-Goldwyn-Mayer, yang memproduksi “The Wizard of Oz” lima tahun sebelumnya, merilis film pendek berjudul “Movie Pests” untuk memperingatkan penonton bioskop terhadap perilaku merusak. Beberapa kekhawatiran dalam film tersebut—menempelkan permen karet di bawah kursi, melepas sepatu—masih dianggap tabu. Namun klip tersebut juga memperlihatkan etika dari era lain, seperti melepas jaket di lobi dan menggunakan rak topi di bawah kursi.
Saat ini, tindakan keterlibatan bisa lebih bersifat ad hoc. Ariana Grande memicu kegemparan online setelah akun penggemar Ariana Grande memposting di X bahwa pengguna harus berbagi foto adegan favorit mereka dari Wicked. Beberapa orang berkomentar dan memposting foto diri mereka, sementara yang lain menanggapi dengan komentar pedas. Hal ini dibantah oleh akun Alamo Drawing Room, yang membalas: “Atau, jangan lakukan itu.” Teater memiliki kebijakan yang melarang berbicara atau mengirim pesan, dan pelanggar akan dikeluarkan setelah satu peringatan.
Chaya Rosenthal, kepala pemasaran di Alamo Drafthouse, mengatakan kebijakan ini “adalah tentang rasa hormat – rasa hormat terhadap film, pembuat film, dan penonton bioskop yang membeli tiket dan pantas mendapatkan pengalaman mendalam.
Teater berusaha memberikan apa yang diinginkan penontonnya
Untuk memungkinkan pengunjung memilih pengalaman menonton mereka sendiri, teater menawarkan pertunjukan bernyanyi bersama khusus “Wicked.” Bioskop-bioskop besar di Minneapolis telah mengumumkan pertunjukan pada hari Senin (dan “hanya Senin”) sebagai pertunjukan yang ramah terhadap nyanyian. Universal Pictures, yang memproduksi “Wicked,” mengadakan pemutaran film khusus yang dimulai pada Hari Natal.
Pada tahun 2023, penggemar Taylor Swift membuat keributan dengan menari dan bernyanyi bersama saat pemutaran film “Taylor Swift: The Eras Tour”, Wakil Presiden Eksekutif ACX Cinemas Michael Bass Michael Barstow melihat kebisingan tersebut bukan sebagai gangguan tetapi sebagai bagian dari daya tarik.
“Alasan mereka membayar untuk pergi ke teater adalah untuk mengadakan pesta dansa bersama orang lain,” kata Barstow. “Ini adalah sesuatu yang harus kita fokuskan dan rangkul serta berusaha untuk tidak menjadi polisi yang menyenangkan di auditorium tersebut.”
Untuk memikat orang kembali ke bioskop, distributor film dan pemilik teater telah memperluas jenis pengalaman yang mereka tawarkan. ACX Cinemas mempekerjakan aktor yang berpakaian seperti karakter dari “Wicked” dan “Moana” untuk berpose bersama pengunjung dan mengadakan brunch bertema di restoran afiliasinya. Bioskop mulai menawarkan berbagai ember popcorn bertema yang sesuai dengan film-film terkenal – ember berbentuk cacing pasir untuk “Dune 2” dan peti mati gotik untuk “Nosferatu”.
Bahkan sebelum adanya lockdown akibat pandemi ini, bioskop telah memperbarui kursi plastik yang kokoh menjadi kursi malas berbahan kulit yang nyaman, dan petugas teater khusus mulai menawarkan layanan makan di samping kursi (seringkali dengan mengorbankan tagihan penonton yang mengganggu).
Alamo Drawing Room mengadakan “pesta film” untuk mendorong interaksi, dan kebijakan larangan menelepon yang ketat tidak efektif. Penonton yang menghadiri pemutaran khusus “Magic Mike 2XL” diberi uang palsu untuk dilempar ke layar, dan pengunjung didorong untuk mengenakan kostum Regency untuk pemutaran film seperti “Pride and Prejudice” dan “Emma.” “
Meskipun pengalaman teater yang unik mungkin semakin terkenal, pemutaran film Room dan The Rocky Horror Picture Show pada larut malam telah memikat penggemar ke gaya menonton yang tidak lazim selama beberapa dekade. Penonton lama berkumpul di pemutaran reguler untuk berteriak secara serempak, melemparkan benda ke layar, dan bahkan memerankan film tersebut.
“Sangat sulit dengan semua yang telah kami lakukan, terutama dalam empat tahun terakhir,” kata Barstow. “Hal yang menarik adalah kreativitas dan eksperimen telah dilepaskan. Ini menarik.
